Si Cesária Évora était encore parmi nous, elle aurait craqué pour ce branding et fini la bouteille avec nous. On connaît tous Panda Gin, mais on connaît encore peu leur nouveau rhum: Gran Chaco, un rhum qui traverse les terres sauvages de la région du même nom, au croisement de quatre pays d’Amérique latine – Argentine, Bolivie, Paraguay et un soupçon de Pérou.
Quand Sonny et son équipe nous ont briefés, l’inspiration est montée comme une première gorgée à jeun: un projet dense, solaire, créatif, porté par un client à l’écoute, curieux, et surtout ouvert à un vrai voyage graphique.
Le brief: une marque de rhum, une vraie. Pas un cliché tropical.
Un échantillon posé discrètement à l’agence plus tard… et nous voilà embarqués.
On explore les racines du Gran Chaco: les civilisations précolombiennes, l’imaginaire maya, la végétation dense, la poussière rouge, le temps qui s’étire, la chaleur moite… et surtout, cette sensation qu’avec ce rhum-là, on ne boit pas juste un spiritueux – on boit une histoire.
