Savoir qu’on a eu des retombées, c’est bien. Savoir ce qu’elles valent vraiment, c’est mieux. Chez Curryketchup, agence de communication à Bruxelles, on met en place un suivi structuré de toutes vos retombées presse : articles, mentions, interviews, partages, podcasts, blogs. On analyse la portée, le sentiment éditorial et la valeur publicitaire équivalente (VPE) de chaque parution. Vous obtenez des rapports clairs, exploitables et partageable en interne — pour justifier vos investissements RP et affiner votre stratégie au fil du temps.
Le suivi des retombées presse (ou press clipping) consiste à identifier, collecter et analyser toutes les mentions de votre marque dans les médias — print, online, broadcast et réseaux sociaux. C’est un indicateur clé de l’efficacité de vos actions RP : il permet de mesurer votre visibilité, d’évaluer le sentiment des médias à votre égard et d’optimiser votre stratégie de communication sur la durée.
On surveille les mentions de votre marque dans la presse nationale, régionale, spécialisée, les blogs et les médias en ligne — en temps réel ou sur une période définie.
Chaque retombée est collectée, classée par type de média, par sujet et par tonalité (positive, neutre, négative) pour une vision claire de votre image médiatique.
On quantifie vos retombées en valeur monétaire comparable à un achat d’espace publicitaire — un indicateur parlant pour justifier le ROI de vos actions RP.
Au-delà du volume, on évalue le ton des articles : est-ce que les médias parlent de vous positivement ? De façon neutre ? On identifie les perceptions à travailler.
Des synthèses visuelles et commentées, pensées pour être partagées en interne ou en CODIR. Avec des recommandations concrètes pour la stratégie RP du mois suivant.
Toute mention de votre marque, produit ou porte-parole dans un média externe : article de presse, interview, podcast, chronique radio ou TV, billet de blog, article online. On parle de retombée earned media — par opposition aux espaces publicitaires achetés.
On utilise la Valeur Publicitaire Équivalente (VPE) : on compare la surface ou la durée de la retombée à ce qu’aurait coûté un espace publicitaire équivalent dans le même média. C’est un indicateur de référence en RP, même s’il ne capture pas toute la valeur d’une couverture éditoriale.
Oui. On intègre le monitoring social media dans le suivi : mentions sur X (Twitter), partages d’articles, reposts LinkedIn, stories Instagram — tout ce qui amplifie une retombée traditionnelle.
On produit généralement des rapports mensuels. En cas de campagne intensive ou d’événement, on peut aussi livrer des points hebdomadaires voire quotidiens.
Oui. On surveille les médias francophones, néerlandophones et anglophones pour les marques qui opèrent sur plusieurs marchés linguistiques en Belgique ou à l’international.
